Πριν σχεδόν 10 χρόνια, αρκετοί άνθρωποι που είχαν έντονη παρουσία στα social media αντιλήφθηκαν πως μπορούσαν να βγάλουν χρήματα από αυτό. Αν και το επάγγελμα του influencer ή δημιουργού περιεχομένου υπάρχει, ίσως με διαφορετική μορφή, από τα ‘90s,γύρω στο 2010 το «να γίνεις influencer» ξεκίνησε να θεωρείται μία ρεαλιστική προοπτική.
Παρά την τεράστια δημοφιλία και αναγνωρισιμότητα που έχουν γνωρίσει τα «μεγάλα» ονόματα του online χώρου, εδώ και περίπου ένα έτος το ενδιαφέρον του κοινού έχει αρχίσει να μετατοπίζεται. Με απλά λόγια, οι ακόλουθοί τους στο Instagram δεν έχουν ανάγκη να δουν άλλη μία ενυδατική κρέμα ή την τελευταία gaming κονσόλα – θέλουν κάτι παραπάνω.
@charlidamelio Stay home & do the distancedance. Tag me & the hashtag in your video. P&G will donate to Feeding America & Matthew 25 for first 3M videos #PGPartner
Κάπου εδώ ξεκίνησε να μπαίνει στο παιχνίδι η νέα γενιά δημιουργών, αλλάζοντας το τοπίο των social media. Μία από τις εκπροσώπους της είναι η Charli D’ Amelio, της οποίας το προφίλ στο TikTok μετρά πάνω από 110 εκατομμύρια followers. Την άνοιξη του 2020, όταν η κρίση της πανδημίας είχε αρχίσει να μαίνεται στην Αμερική, η Procter & Gamble ζήτησε τη συνδρομή της 16χρονης, ώστε να προωθήσει τα μέτρα κατά του κορονοϊού. Το βίντεό της με hashtag #DistanceDance κατέκλυσε την πλατφόρμα και ξεπέρασε τις 191 εκατομμύρια προβολές, οι οποίες το κατέστησαν το πιο δημοφιλές βίντεο του TikTok.
Όπως είναι φυσικό, δεν μπορεί να διαπιστωθεί με σιγουριά κατά πόσο τέτοιες ενέργειες βοηθάνε πράγματι στην επικοινωνιακή εκστρατεία για τον περιορισμό των κοινωνικών επαφών, καθώς και για την τήρηση των υγειονομικών μέτρων. Όμως, οι ειδικοί έχουν εξάγει ένα βασικό συμπέρασμα τον τελευταίο χρόνο: Υπάρχουν άνθρωποι που θα ακούσουν πιο εύκολα κάποιον influencer (με τον οποίο ταυτίζονται), παρά τους επίσημους φορείς υγείας.
Το καλοκαίρι που μας πέρασε, η βρετανική κυβέρνηση πλήρωσε πρώην συμμετέχοντες του δημοφιλούς reality Love Island για να προωθήσουν τα rapid τεστ ανίχνευσης του κορονοϊού. Σύμφωνα με ρεπορτάζ του The Atlantic, τα αμερικανικά κέντρα υγείας θα συνεργαστούν με lifestyle και fitness bloggers, οι οποίοι θα μιλήσουν στο κοινό τους για την αναγκαιότητα των εμβολίων.
Όπως γίνεται εμφανές, ο νέος τύπος influencer είναι εδώ – και έχει και όνομα! Το πρακτορείο trend-forecasting WGSN προβλέπει πως η τάση των «genuinfluencers» έχει έρθει για να μείνει.
«Οι genuinfluencers ενδιαφέρονται λιγότερο να προωθήσουν προϊόντα, και ενδιαφέρονται περισσότερο να διαδώσουν την πληροφορία και την αλήθεια», σημειώνει η Evy Lyons, ειδικός σε θέματα marketing. «Σε σχέση με τους κανονικούς influencers, οι genuinfluencers γίνονται γνωστοί δίνοντας ειλικρινείς συμβουλές για συγκεκριμένα θέματα».
Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα που πραγματοποιήθηκε σε Αμερική, Ηνωμένο Βασίλειο και Γερμανία, σχεδόν το ένα τέταρτο των καταναλωτών προτιμά να διαβάζει ή να βλέπει ειδήσεις από τα προφίλ των influencers, παρά από δημοσιογραφικές πηγές. Μάλιστα, στο ηλικιακό γκρουπ 16-34 ετών, το ποσοστό αυτό ανέρχεται στο 38%.
Λες να δούμε αυτή τη νέα τάση και στα μέρη μας;
Από τη Μαργαρίτα Κούτρα